La comunicazione è diventata una leva competitiva. Bisogna stabilire tempi, mezzi e messaggi coordinati con gli obiettivi imprenditoriali.

Internet come motore del cambiamento e della convergenza dei mezzi di comunicazione.

Il processo di realizzazione di un piano di media planning si basa su un'analisi dello scenario competitivo, a cui fanno seguito l'individuazione del target di riferimento, le abitudini di consumo mediale, la strategia media che ne consegue e quindi la pianificazione, che si basa sulla scelta dei veicoli pubblicitari e dei formati che rispondono meglio agli obiettivi di comunicazione.